从秘书到网红再回格力，孟羽童带400万粉丝返场，格力急需“网红牌”？

5月23日，在抖音平台 “格力明珠精选” 直播间，董明珠和孟羽童上演了一场长达 3 个小时的直播带货，从19点到22点。此外，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万，观看总人次达298.7万。在直播间中，董明珠和孟羽童坐在一起，两人相谈甚欢，配合默契，仿佛曾经的隔阂从来没有发生过一样。

实际上，在这场直播之前，孟羽童和董明珠已经在社交媒体上开始了互动。5 月 20 日，孟羽童在小红书平台发文称，时隔两年，收到前老板发来的微信，还晒出了两人的聊天记录。

曾被寄予厚望

时间回到 2021 年，这一年，董明珠做出了一个让外界意想不到的决定，她参加了一档叫《初入职场的我们》的节目。在节目中，孟羽童脱颖而出，得到了董明珠的青睐和赏识。并于9月成为董明珠秘书。不过在2023年4月，董明珠称孟羽童已不做秘书。

董明珠对孟羽童寄予厚望，甚至公开表示要将孟羽童培养成 “第二个董明珠”。这一表态，让孟羽童迅速成为了舆论的焦点。此后，孟羽童在格力的发展看似顺风顺水。

然而，好景不长。2023年5月，孟羽童突然从格力离职，这一消息再次引发了舆论的轩然大波。关于孟羽童离职的原因，外界众说纷纭。

格力方面曾表示孟羽童在职期间存在私接广告、频繁旷工等问题，而董明珠也在公开场合批评孟羽童 “借格力平台当网红”。从当初的寄予厚望到后来的公开斥责，董明珠和孟羽童的关系发生了 180 度大转变，这让很多人都感到十分意外。

双方各取所需

这次董明珠和孟羽童上演大和解，再度同框直播带货，从本质上来说，是双方各取所需。

对于孟羽童来说，虽然她在离开格力后，凭借 “前 500 强董事长秘书” 的身份，在自媒体领域取得了一定的发展。目前，孟羽童在全网粉丝数超过400万，单条广告报价不菲。

曾经公开的批评，在一定程度上也影响了孟羽童的形象和发展。此次和解，并且同框直播，可以扭转舆论局面，重塑自己的形象。同时也能借助格力的平台，提升自己的商业价值。而且，董明珠在直播中提到孟羽童留学后有可能重回格力，这也为孟羽童未来的发展提供了更多可能性。

而对于董明珠和格力来说，此次合作的意义更为重大。首先，格力近年来在直播电商领域面临着一些挑战。而孟羽童个人小红书账号拥有146万以年轻女性为主的粉丝群体，这恰好是格力美容仪、小家电等新品的核心客群。通过与孟羽童合作，格力可以借助她的流量和粉丝基础，更好地推广这些新品，激活线上渠道，实现销售增长。

其次，格力一直致力于品牌年轻化，孟羽童的年轻化形象和在年轻群体中的影响力，正是格力所需要的 “流量密码”。格力电器市场总监朱磊曾表示，希望吸引更多年轻人到店。通过与孟羽童同框直播，格力可以向年轻消费者传递品牌年轻化的信号，拉近与年轻消费者的距离，提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。

再者，面对今年“6.18”家电市场加剧的竞争，董明珠与孟羽童“重修旧好”，短期内为格力吸引了巨大的流量。近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加1万。随着市场环境的变化和企业的发展，培养和挖掘更多有潜力的年轻人才，打造多元化的品牌传播矩阵，对于格力的可持续发展至关重要。与孟羽童的同框合作直播，也为格力提供了多样化发展样板。

总之，董明珠和孟羽童这次上演大和解，同框直播带货，是双方基于各自利益的考量而做出的选择，双方各取所需。通过与孟羽童的合作，格力有望在直播电商、品牌年轻化等方面取得新的突破，实现企业的可持续发展。未来，我们可以期待董明珠和孟羽童在合作中创造更多的惊喜，也期待格力在市场竞争中能够取得更好的成绩。

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