打烂也全额退！飞羽体育董事长回应羽毛球定价风波

6月18日晚，首批“荣昌造”羽毛球在“飞羽体育运动户外”直播间开售，吸引近5万人次围观。然而，因产品定价较高，引发消费者不满。

其中，“飞羽-荣昌高翎R-427”耐打羽毛球12支装直播间售价135元，“飞羽-项羽S01”一级鹅刀翎羽毛球12支装直播间售价190元，价格直逼一线大厂，与此前宣传的“要把羽毛球价格打下来”的说法不符。

6月19日，江苏飞羽体育董事长陈孝虎致歉，并表示已购买的消费者若不满意，可无条件全额退货，哪怕是打坏或打烂的产品也全额退款。

首批 “荣昌造”羽毛球在直播间的高开低走，恰似一面镜子，映照出新兴品牌在市场定位中的常见误区与突围困境。当“把羽毛球价格打下来”的宣传口号与135元、190元的价格标签形成强烈反差，消费者的质疑与不满便成了必然。这种“理想”与现实的割裂，本质上是企业对自身产品价值与市场预期的错判。

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